Comment trouver les mots-clés que vos clients tapent vraiment sur Google

Une erreur fréquente consiste à optimiser son site pour les mots que l'entreprise utilise en interne. Or vos clients cherchent avec leurs propres mots, leurs fautes d'orthographe, et parfois dans plusieurs langues. Au Maroc, une même recherche peut se faire en français, en anglais, en arabe ou en darija écrite en lettres latines. Voici comment découvrir ce qu'ils tapent vraiment.

1. Partir des questions de vos clients

Votre meilleure source est gratuite : les questions reçues au téléphone, sur WhatsApp, par email et en rendez-vous. Notez les formulations exactes pendant quelques semaines. Elles deviennent vos titres, vos FAQ et vos idées d'articles.

2. Exploiter les outils de Google

• La saisie semi-automatique : tapez le début d'une recherche et notez les suggestions.
• « Autres questions posées » et « Recherches associées » en bas des résultats.
• Google Keyword Planner (dans Google Ads) pour estimer les volumes et trouver des variantes.
• La Search Console : la mine d'or. Elle montre les recherches pour lesquelles votre site apparaît déjà, y compris celles que vous ne visiez pas.

3. Classer les mots-clés par intention

• Informationnelle : « comment choisir un hébergeur ». Idéal pour un article de blog.
• Commerciale : « meilleure agence web Casablanca », « WordPress ou Shopify ». La personne compare.
• Transactionnelle : « création site e-commerce prix », « devis site web ». La personne est prête à agir : c'est la cible de vos pages services et de vos annonces.
• Locale : « plombier Rabat », « clinique dentaire Agadir ». Elle passe par Google Maps et votre fiche d'établissement.

4. Choisir des mots-clés réalistes

Un mot-clé très général et très disputé peut demander des mois d'efforts. Les recherches plus longues et précises (la « longue traîne ») ont moins de volume mais attirent des visiteurs plus qualifiés, et sont plus faciles à conquérir. Commencez par celles-là.

5. Une page par intention

Associez chaque groupe de mots-clés proches à une seule page. Deux pages qui visent la même recherche se font concurrence. Une page service vise les recherches transactionnelles ; les articles de blog captent les recherches informationnelles et renvoient vers la page service.

Faire travailler ces mots-clés

Notre offre SEO & Google Ads commence par une recherche de mots-clés complète, puis transforme ces recherches en pages, en contenus et en campagnes. Lisez aussi notre guide pour faire un audit SEO vous-même.