Performance Max ou campagnes Search : laquelle choisir sur Google Ads ?

En créant une campagne, Google Ads recommande souvent Performance Max. Ce type de campagne diffuse vos annonces sur l'ensemble de ses réseaux (Recherche, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps) et laisse l'algorithme décider où et à qui les montrer. Les campagnes Search, elles, ciblent des recherches précises sur Google. Les deux ont leur place, mais pas dans les mêmes situations.

Les campagnes Search : le contrôle

• Vous choisissez les mots-clés, les annonces et les pages d'arrivée.
• Vous voyez les termes de recherche réels et pouvez exclure ceux qui ne conviennent pas.
• Idéal pour les entreprises de services, les demandes de devis et les budgets limités.

Performance Max : l'automatisation

• Google utilise vos éléments (textes, images, vidéos, flux produits) pour créer et diffuser des annonces partout.
• Très efficace pour le e-commerce avec un flux Merchant Center, quand les conversions sont bien suivies.
• Moins de visibilité et de contrôle sur l'endroit où le budget est dépensé.

Comment choisir

Choisissez Search si…

• vous vendez un service et voulez des appels ou des demandes de devis ;
• votre budget est limité et chaque clic doit être qualifié ;
• vous débutez et n'avez pas encore d'historique de conversions.

Envisagez Performance Max si…

• vous avez une boutique en ligne avec un catalogue produits ;
• le suivi des conversions (et idéalement de leur valeur) est fiable ;
• vous avez des visuels et des vidéos de qualité ;
• vous disposez d'assez de volume pour que l'algorithme apprenne.

La combinaison la plus courante

De nombreux comptes performants combinent les deux : des campagnes Search sur les recherches à forte intention (votre marque, vos services principaux), et une campagne Performance Max pour élargir la portée, surtout en e-commerce. L'important est de suivre les résultats de chaque campagne séparément.

Nous pilotons vos campagnes

Nous choisissons le type de campagne selon vos objectifs et vos données, pas selon les recommandations automatiques. Découvrez notre offre SEO & Google Ads et notre article sur les erreurs Google Ads les plus coûteuses.